人群結構分化帶來新增量。

　　受(shou)社(she)會因素影響，消費人群結構分化(hua)趨勢愈加(jia)顯著。

　　一方面，高凈值人群與(yu)追求性(xing)(xing)價比(bi)(bi)的人群比(bi)(bi)重兩(liang)極(ji)分化同時增長。這一趨(qu)勢，決定(ding)了(le)2022年(nian)廚(chu)電(dian)(dian)市(shi)場高端與(yu)低(di)(di)端產(chan)品(pin)增長勢頭依然迅猛。通過高價值的高端化產(chan)品(pin)、高品(pin)質高性(xing)(xing)價比(bi)(bi)的低(di)(di)端產(chan)品(pin)拉(la)動銷量，有望(wang)為(wei)廚(chu)電(dian)(dian)企業2022年(nian)帶來增量。

2022年(nian)廚電行(xing)業的“危”  全(quan)球經濟仍充滿(man)不確定。

　　另一(yi)方(fang)面，Z世代走上社會舞(wu)臺的(de)(de)同(tong)時，中(zhong)(zhong)度老齡化加速到(dao)來。圍(wei)繞不同(tong)圈層人群的(de)(de)產品創(chuang)新，是(shi)廚電企業在存量市(shi)場中(zhong)(zhong)尋求增量的(de)(de)機會點。

　　協同智聯帶來產品新想象。

　　從(cong)煙灶聯動，到(dao)煙灶消(xiao)、煙灶蒸(zheng)，再到(dao)煙灶蒸(zheng)烤(以及水槽(cao)+洗碗機+垃圾(ji)處理+凈水等)，廚電產品(pin)從(cong)單(dan)一功能到(dao)產品(pin)間聯動推陳出(chu)新(xin)越來(lai)越快。

　　此外，天貓(mao)精靈、科(ke)大訊飛、鴻(hong)蒙系(xi)統(tong)等為廚(chu)電提(ti)供了良好的智能平臺，通過語(yu)音、體感等智能控制的廚(chu)電產品如雨后春筍。

　　2022年，多(duo)功能集成(cheng)的新物(wu)種或(huo)將誕生(sheng)，智慧(hui)互聯(lian)、智能操(cao)控或(huo)將成(cheng)標配，整體化創(chuang)新降維(wei)打擊單一化功能成(cheng)產品創(chuang)新主基(ji)調。

　　場景變化賦能賽道新升級。

　　首先，消費人群(qun)需(xu)求從產品單一(yi)功能(neng)升級(ji)到整體(ti)(ti)廚房體(ti)(ti)驗(yan)(yan)。在此趨勢下(xia)，深(shen)度剖析用戶場景體(ti)(ti)驗(yan)(yan)，挖掘產品為消費者帶來(lai)(lai)的體(ti)(ti)驗(yan)(yan)價值，或可為廚電(dian)企業帶來(lai)(lai)新的增(zeng)長原動力。

　　其次，購買渠道的(de)(de)場景化體(ti)驗(yan)(yan)也變(bian)得(de)越來越重要。無論是終(zhong)端渠道體(ti)驗(yan)(yan)，還是傳統電(dian)商(shang)旗艦(jian)店，亦或直播電(dian)商(shang)平臺、社交電(dian)商(shang)平臺的(de)(de)體(ti)驗(yan)(yan)感，也都是激活消費的(de)(de)關鍵(jian)。