全球經濟仍充滿不確定。

　　疫(yi)情爆發以來，全(quan)球經濟低迷成不爭事(shi)實。從當下全(quan)球疫(yi)情狀況來看，延續兩年有余的疫(yi)情依然(ran)沒(mei)有終結跡象。伴隨疫(yi)情的不確定性，全(quan)球經濟依然(ran)陰霾籠罩。覆巢之(zhi)下無完(wan)卵，在此大背景下的廚電(dian)行(xing)業(ye)自然(ran)不能獨善其身。

　　全球經濟的復雜性，為整個廚電行業的上(shang)游供應鏈、下游市場需(xu)求帶來(lai)很大不(bu)確(que)定性的同時，也考驗(yan)著廚電企業基于(yu)宏觀環(huan)境動蕩(dang)，隨時調整品牌計劃(hua)的市場應對能(neng)力以(yi)及(ji)抗(kang)風險能(neng)力。如(ru)果企業不(bu)能(neng)隨機(ji)應變，則很可(ke)能(neng)掉隊，甚至淘汰出局(ju)。

　　消費需求大幅回暖難。

　　2018年以前，受益于房(fang)地產市場快速(su)擴張(zhang)，廚(chu)電行(xing)業(ye)持(chi)續(xu)高增長。然而近年來，房(fang)地產政策持(chi)續(xu)收緊，疊加消費需求被疫情抑制，廚(chu)電行(xing)業(ye)增速(su)放緩成為(wei)發(fa)展主旋(xuan)律(lv)。

　　2022年，經(jing)濟(ji)主張整體(ti)追求(qiu)(qiu)穩中求(qiu)(qiu)進，但要想大幅回暖難乎其難。消費端不(bu)溫不(bu)火(huo)，廚(chu)電(dian)企(qi)(qi)業要想延續一直以來的高增長(chang)，難度可想而知。宏(hong)觀環境不(bu)振、終端需求(qiu)(qiu)低迷，與企(qi)(qi)業高增長(chang)預期(qi)之間的矛盾如何巧妙(miao)化解，是2022年廚(chu)電(dian)企(qi)(qi)業共同面對的時代課題(ti)。

　　多維競爭或迎深度洗牌。

　　國(guo)際局(ju)勢的(de)變(bian)動、基本層流動性帶來的(de)通(tong)貨(huo)膨(peng)脹等，令廚電(dian)(dian)產(chan)業上(shang)游成(cheng)本依然撲朔(shuo)迷離。在外部(bu)環境(jing)供給端與消費端雙(shuang)重壓力下(xia)，以及(ji)內部(bu)環境(jing)多(duo)方勢力入(ru)局(ju)的(de)相互沖擊下(xia)，2022年的(de)廚電(dian)(dian)行業競爭態勢與品牌格局(ju)或將產(chan)生重大變(bian)化。

　　這種變化，考驗的不再是(shi)廚電(dian)企業在品(pin)牌(pai)、產品(pin)、渠道、營銷等某一(yi)個板塊的“長(chang)板”，而是(shi)其在品(pin)牌(pai)溢價力、渠道開(kai)拓力、品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳力、產品(pin)綜合力、功能創新(xin)力、效勞附(fu)加力等多維度的綜合積(ji)淀。

　　市場(chang)仍在，江湖(hu)還是(shi)那個江湖(hu)，但競爭卻更加立(li)體。優勝劣汰，行業(ye)進化，新一(yi)輪(lun)深度洗牌或(huo)將加速上演。